6.3 期望效用理论

指在不确定性条件下，决策者对风险方案的评价取决于各种可能结果所带来效用的加权平均，权重为各结果发生的概率。理性经济人的决策目标不是最大化“期望货币金额”，而是最大化“期望效用”。

圣彼得堡悖论。假设有一个投硬币游戏，只要不是正面奖金就翻倍（2,4,8...），该游戏的数学期望金额是无穷大，但现实中没人愿意花巨资参与。冯诺依曼通过期望效用理论解释了这一现象：因为财富带来的边际效用是递减的，即便账面金额再大，带给人的心理满足感（效用）也是有限的，因此人们只会支付有限的费用。